嬌麗×化妝品觀察專訪｜以活性膠原蛋白為靈魂成分打造差異化競爭優勢
2024-03-22
膠原蛋白賽道越來越熱鬧了。
近兩年，一眾國內頭部品牌相繼推出以重組膠原蛋白為核心賣點的重磅產品；國際美妝巨頭也紛紛出手投資國內外相關生物科技公司，欲下場爭奪市場份額。
最近，2023年誕生于河北的專研活性膠原蛋白護膚品牌嬌麗，要一口氣備案29個產品，強勢入局這個千億賽道。以活性膠原蛋白為靈魂成分，背靠大型藥企，嬌麗憑借尖端生物科技和專利萃取技術，在膠原蛋白市場打造差異化品牌優勢。
01優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐
活性膠原蛋白≠重組膠原蛋白
近兩年，重組膠原蛋白一直是各頭部美妝品牌高端抗衰產品的黃金成分。
作為膠原蛋白賽道的“新玩家”，嬌麗則以“活性膠原蛋白”作為品牌之芯，從核心成分上進行差異化競爭。有公開數據顯示，目前已知的膠原蛋白種類超過29種，其中I型膠原蛋白數量最多，約占膠原蛋白總量的80%。嬌麗品牌主理人洪慶表示，膠原蛋白的種類繁多，但能發揮全部功能的膠原蛋白卻很少。
“活性膠原蛋白不同于重組膠原蛋白。”什么是活性膠原？國內膠原蛋白著名專家顧其勝教授表示，鑒別生物活性膠原的標準是看其是否具備“完整三螺旋結構”。“活性膠原在結構上由三個自身按左螺旋排列的多肽鏈構成，三條相互獨立的膠原蛋白肽鏈，依靠甘氨酸之間形成的氫鍵維系三股螺旋相互纏繞的結構。眾多膠原蛋白大分子又可彼此并排形成纖維互相交聯的結構，使其具備高拉伸強度、生物降解性能、自組裝性、低抗原活性、低刺激性、低細胞毒性。”也就是說，活性膠原蛋白擁有完整三螺旋結構，可以成為調節皮膚細胞、影響皮膚修護和衰老進程的關鍵因素。而目前多數的重組膠原蛋白只是片斷的單鏈結構，只能實現細胞粘附或遷移的部分功能。
關于重組膠原蛋白，國家藥監局在2022年發布的《重組膠原蛋白的行業標準》中指出：重組膠原蛋白是采用重組DNA技術，對編碼所需人膠原蛋白的基因進行遺傳操作和（或）修飾，利用質粒或者病毒載體將目的基因帶入適當的數組細胞（細菌、酵母或其他真核細胞等）中，表達并翻譯成膠原蛋白或類似膠原蛋白的多肽，經過提取和純化等步驟制備而成。由于重組基因片段的型別和序列的不同，表達體系的差異，以致獲得的產物不盡相同，與天然膠原蛋白相比，氨基酸的組成、分子量的大小和（或）結構可能差異很大，甚至是個全新的蛋白。因此已對其進行全面的特性分析，進行嚴格的質量控制。
嬌麗基于皮膚衰老機理的基礎研究，遵循“生物功效修復”模式，凝聚多重專利技術，經過科學的配比并且利用完整三螺旋結構的活性膠原蛋白生物學特性，通過補充、刺激，重建膠原纖維網，強化修護，增強肌膚屏障。
據了解，目前嬌麗推出了活性膠原蛋白緊致抗皺精華液、面膜等11個SKU，以及活性膠原雙萃精華套盒。“目前還有29個產品正在進行備案，下半年將推出水乳霜次拋新品。”
02優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐
以制藥思維設計護膚配方
美妝領域對膠原蛋白的需求逐年增長，品牌對其研發投入也顯著提升。目前，我國已經形成一批有較高市場占有率和知名度的膠原蛋白研發生產企業，它們技術工藝達到國內甚至國際領先。
作為嬌麗品牌母公司，河北愛能生物科技股份有限公司（以下簡稱“愛能生物科技”）董事長劉勝軍已深耕高端人體植入三類生物醫學材料醫療器械行業20年，擁有多個三類及二類無菌醫療器械產品，多年來高度聚焦生物醫學材料的研發，目前已搭建了活性膠原蛋白原料、功能性殼聚糖、脫細胞功能敷料等技術平臺，并獲得了多項國家發明專利授權。
愛能生物科技擁有“外國院士專家工作站”“諾貝爾獎工作站”“國家發改委高技術產業化示范工程”“國家科技部國際科技合作基地”等多項榮譽。國內著名的膠原蛋白生物醫學材料頂級專家顧漢卿教授是愛能生物科技的創始股東之一。
2023年，愛能生物科技成立全資子公司河北柯麗爾生物醫藥有限公司，以專利原料活性膠原蛋白為核心成分，上線專研活性膠原蛋白護膚品牌嬌麗，正式進軍化妝品行業。
“嬌麗品牌是愛能生物科技的產業延展，自帶藥企基因。”劉勝軍表示，目前嬌麗已搭建了數十人組成的專業研發技術團隊，開發了一系列專利萃取技術提純技術，“始終會以制藥的態度和要求做美妝產品，確保產品的有效性和安全性。”得益于愛能生物科技的制藥和技術研發創新優勢，嬌麗擁有強大的研發、生產、內控及營銷服務體系，并已與上海交大、天津醫科大學、中國人民解放軍總醫院、南開大學、日本東北大學等院校進行產學研合作。
復配多重膠原是一種較為理想的膠原蛋白產品。然而，由于其生產工藝復雜，成本較高，目前市場上的產品并不多見。嬌麗運用尖端生物科技和專利萃取技術，以活性膠原與專利成分進行科學復配，打造了多款護膚單品。譬如，在嬌麗活性膠原蛋白緊致抗皺精華面膜中，除了活性膠原蛋白外，還添加了羧甲基殼多糖、三重功能多肽等專利成分，形成豪華成分矩陣。
03優質功效產品亮相創新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發實力做支撐
“要讓活性膠原惠及美妝行業”
成熟的美妝產業上下游企業早已對膠原蛋白賽道虎視眈眈，嬌麗要想殺出一條路來并不輕松。
面對越來越卷的賽道，洪慶認為壓力與機遇并存，但他也深知“做品牌需要時間”。今年，嬌麗要夯實品牌基礎。產品上，不斷完善產品矩陣；營銷上，將在抖音、小紅書、快手進行全渠道投放；渠道上，將針對CS渠道進行布局，目前已經在山西、河北、四川等區域進行市場調研。
目前率先上市的11款產品，是嬌麗向市場投放的“魚苗”，其正在快馬加鞭研發醫療器械產品，才是其憋的“大招”。如果將時間線拉長，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進整個美妝行業。2005年以來，我國膠原蛋白行業快速起步，有數據顯示，2021年中國膠原蛋白市場規模為287億元，預計2027膠原蛋白市場規模為1738億元，2021-2027年平均復合增長率為35.01%。“但目前來看，活性膠原蛋白的應用門檻較高，生產規模有限，國內專研活性膠原蛋白的生產企業只有4、5家。”劉勝軍表示，無論是醫療器械領域還是化妝品領域，對活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強的增長潛力。
目前率先上市的11款產品，是嬌麗向市場投放的“魚苗”，其正在快馬加鞭研發醫療器械產品，才是其憋的“大招”。如果將時間線拉長，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進整個美妝行業。2005年以來，我國膠原蛋白行業快速起步，有數據顯示，2021年中國膠原蛋白市場規模為287億元，預計2027膠原蛋白市場規模為1738億元，2021-2027年平均復合增長率為35.01%。“但目前來看，活性膠原蛋白的應用門檻較高，生產規模有限，國內專研活性膠原蛋白的生產企業只有4、5家。”劉勝軍表示，無論是醫療器械領域還是化妝品領域，對活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強的增長潛力。
“我們從醫藥領域進軍美妝領域的最大目標，就是通過科學創新，革新活性膠原蛋白的生產工藝，從而降低其在美妝行業的應用門檻，普惠美妝行業。”
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